Cel: większa rozpoznawalność marki
Zaczęliśmy od poznania oczekiwań klienta: zwiększenia rozpoznawalności marki wśród odbiorców B2B oraz B2C i rozwijania relacji z nimi.
De Dietrich · Historia współpracy
Jak zwiększyć obecność marki na rynku?
Celem klienta było zwiększenie rozpoznawalności marki wśród odbiorców B2B i B2C.
Potrzeba klienta i wprowadzone rozwiązania
Działania dobrane do celu
Rozwijaliśmy Facebook, Instagram i YouTube. Komunikację uzupełniały filmy produktowe, cykle porad i relacje z wydarzeń.
Spójna obecność marki
Dzięki prowadzonym działaniom profile marki zyskały tysiące zaangażowanych użytkowników.
Komunikacja rozwijana wraz z potrzebami marki
Klient chciał zwiększyć rozpoznawalność marki i poszerzyć jej obecność o nowe media. Rozwijaliśmy komunikację na Facebooku, Instagramie i YouTube, łącząc treści produktowe, porady i materiały wideo.
Treści tworzyły przestrzeń do rozmowy z odbiorcami i budowania zaangażowanej społeczności. Coroczne badania rozpoznawalności pozwalały obserwować zmianę: od 3,7% w 2017 roku do 32,8% w 2020 roku. Pomiar dotyczył marki w okresie prowadzonych działań.
Badanie rozpoznawalności realizowane przez niezależną pracownię badawczą na reprezentatywnej próbie 1000 osób. Wyniki pomiarów pokazują zmianę rozpoznawalności marki w okresie działań.
Wzrost rozpoznawalności obserwowaliśmy w okresie współpracy. Nie można przypisać go wyłącznie grupie fux — klient prowadził również inne działania.
Filmy wizerunkowe i materiały produktowe
Jubileusz 20-lecia obecności De Dietrich w Polsce był okazją do pokazania dorobku marki. Zaplanowaliśmy i zrealizowaliśmy filmy wizerunkowe. Współpraca obejmowała również relacje z targów branżowych, animacje i filmy produktowe.
Materiały wideo umożliwiały przedstawienie rozwiązań technicznych w przystępnej formie i wspierały spójną komunikację w różnych kanałach.
Działania sukcesywnie rozszerzaliśmy o kolejne kanały, w tym YouTube. Wskazane działania realizowaliśmy do III kwartału 2026 roku. Po 2020 roku badania rozpoznawalności nie były kontynuowane, ponieważ pomiar tego wskaźnika nie był już głównym celem marki.
Obecność w mediach społecznościowych wspierały działania wideo: relacje z targów, cykle porad dla instalatorów oraz materiały dla użytkowników końcowych ułatwiające korzystanie z produktów.
Co wniosło połączenie komunikacji i pomiaru?
- Możliwość obserwowania zmian
Kolejne pomiary pokazywały poziom rozpoznawalności marki w latach 2017–2020. Dawały klientowi punkt odniesienia do oceny obecności na rynku.
- Materiały dla różnych odbiorców
Porady dla instalatorów, filmy produktowe i treści dla użytkowników końcowych wspierały komunikację z grupami o różnych potrzebach.
- Rozwój kolejnych kanałów
Social media i video marketing tworzyły powiązaną komunikację. Kanał YouTube pozwalał udostępniać dłuższe materiały i cykle porad.
Materiały z projektu
Masz podobną sytuację?
Nie musisz wiedzieć, czy potrzebujesz konsultacji, projektu czy stałego doradztwa. Opisz firmę i wyzwanie — po zapoznaniu się ze zgłoszeniem ocenimy potrzebny zakres.
+48 607 981 817biuro@grupafux.pl
Nie zawsze możemy odebrać telefon, ponieważ pracujemy z klientami. Zostaw wiadomość i dane kontaktowe — skontaktujemy się z Tobą.
Wrocław · współpraca w całej Polsce